CBNData进入麻省理工学院|汪洋:将数据回归洞察本质并提供预测未来的方法

“数据是看待世界的一种方式。我们应该通过数据来看待现象、本质和趋势。

”CBNData首席运营官汪洋在淘宝大学麻省理工学院的公开课上强调了这一点。

CBNData首席运营官汪洋在淘宝大学麻省理工学院公开课上分享“消费者时代的数据想象”。4月16日,由淘宝大学和麻省理工学院联合举办的主题为“数据-智能-决策-未来”的公开课在麻省理工学院举行。

来自哈佛大学、麻省理工学院和波士顿大学的150多名学生和学者以及波士顿的企业家和投资者出席了会议。

智能商业、新零售和大数据的商业思维在世界顶级学术殿堂中相互碰撞、相互激励。

第一金融和商业数据中心(CBNDA)被邀请参加开放课程。世邦魏理仕首席运营官汪洋分享了“消费者时代的数据想象”的主题。他挑选了大量生动有趣的案例,并与在场的学生讨论了数据在商业领域的应用和探索。

数据提供了一种看世界、看现象、看本质、看趋势的方式。作为阿里巴巴和中国最大的金融传媒集团第一财经联合发起成立的战略组织,CBNData自2015年12月8日成立以来,已经发布了400多份基于大数据消费的大数据报告,主要针对电子商务和新零售、大娱乐、大健康、大教育、社交互动与共享、城市商业发展等领域。

2017年,CBNData加入30家数据源公司,从消费者、消费模式和消费形式的角度研究2017年中国互联网消费升级。

从消费升级的角度来看,人们的消费已经变得更加多样化,从满足基本生活需求细分到追求整体精致化。

从消费模式的升级来看,信贷已从后台转移到前台,并已成为许多消费领域的重要基础设施支持。共享模式的竞争十分激烈,导致了向更多领域的推广。新零售已经成为消费的热门词汇,重组了人与商品市场的关系,成为零售业的一种新的变革模式。

从格式升级的角度来看,人工智能、大数据、云计算等技术已经逐步有效地进入消费领域,大大提高了物流、医疗、金融等领域的效率,包括越来越多的短视频和现场娱乐等娱乐服务的快速发展。

如何利用数据看网络消费的现象、本质和趋势?基于2017年互联网关键词:双11、新零售、智慧城市、信用消费、知识产权,汪洋阐述了向现场麻省理工学院学生展示中国互联网消费生态的一个角落。

热衷于double 11惊人数据的贡献者是1682亿元的真正洞察对象,这是double 11 2017年全天平台的交易总额。这到底是什么意思?CBNData的这张可视化对比图清楚地显示,这一数据超过了2017年福布斯富豪榜上金融大亨索罗斯的总财富。

你看到的是惊人的营业额,CBNData通过双倍11数据洞察消费真相:①苹果在手机品牌销售额排行榜上排名第一;有趣的是,小米在销量上排名第一,这表明国内手机仍然占据销量的主导地位。

(2)美容化妆行业2016年销量全天超,美容仪器、男士护理、高单价精华等爆炸性产品出现国内领先。

(3)在不同的商品类别中,人们的跨境消费需求是不同的:在食品、手机、家具、电力等行业,国内商品更占主导地位;在美容化妆品、箱包和鞋子领域,消费者更喜欢购买进口产品。

④从数据还可观察进口网红品类的变迁:2013年的纸尿裤;2014年的蒸汽眼罩;2015年的乳胶枕;2016年的按摩洗脸器;2017年的安瓶、火爆猫粮、擦窗机器人、保温杯、防脱发洗发水。④从数据中也可以观察到进口网上红色产品的变化:2013年尿布;2014年蒸汽护目镜;2015年乳胶枕头;2016年按摩清洗机;2017安瓿、热猫食品、擦窗机器人、保温杯、防脱发洗发水。

(5)从消费者进入双11“战场”的时间分布来看,可以分为领军人物、狂欢者和吃瓜者。

此外,你越早进入市场,消费者就会越多购买更多,而你越晚进入市场,你就会越快购买更多。

⑥双十一开始的前一天是一个转折点。无论哪种消费者清理空或挑选购物车都是明智的。通过数据观察,这次的整理是为了下一次的飞跃采购。

“嘉年华替身11不仅一次又一次地创造交易记录,还让我们了解这些交易的贡献者——消费者。数据不仅能看到他们的消费现象,还能帮助我们观察消费现象背后的消费行为的本质。

”汪洋总结道。

新零售商、商品和市场的最佳匹配作为2017年中国互联网消费的关键词之一,新零售业如何区别于传统零售业?我们必须提到2017年,新的零售世界的“鲜马箱”。

盒子以大数据和科学技术为基础,综合运用移动互联、物联网、智能算法、自动化等技术和先进设备,实现从供应链、仓储到配送的人、物、市场的最佳匹配。

消费者可以在商店购买或在盒装马应用程序下订单。

通过开设在线订购和离线会员体检店,为消费者创造一站式的“超新鲜”生活体验,以80后和90后互联网原住民为主要目标群体。

汪洋认为:“野马的成功在于重建一个全新的零售生态系统。

此后,各种打着“新零售”或“智能零售”旗号的新项目将陆续出现。CBNData将继续关注它们。

谈到从消费基础设施的角度看智慧城市,汪洋说:“智慧城市应该从消费基础设施的角度来看,而不是从城市规划和发展的角度来看。

“以智能物流和智能停车为例。

每年双十一是检验中国物流实力的一个非常好的节点。

2017年双11中,菜鸟网仅用9.5个小时就处理了1亿个包裹的交付,而1亿个包裹的签约用了2.8天,这在世界上也是一个非常惊人的数字。

无论从覆盖范围、配送速度还是应用效率都在稳步提高,智能物流已经在行业内蓬勃发展,给人们的消费生活带来了好处。

看看智能停车行业,对于一个城市来说,交通是它的脉搏。

解决城市交通拥堵是城市建设的重要组成部分。

CBNData的研究发现,城市30%的拥堵问题实际上是由停车困难造成的。

根据ETCP的数据发现,中国智能停车产业目前处于起步阶段,也处于快速增长时期。

我相信随着人们意识的普及,数据和技术的赋权,智能停车将会更多地应用到人们多样化的生活场景中。

《社会底层信用消费问题的解决方案》2017年,“信用评分”作为消费者的新通行证,已经被应用到许多消费领域。

以芝麻信用为例。目前,其免费信贷服务已覆盖381个城市和21个主要行业。截至2017年底,芝麻信贷向用户提供的免费信贷总额超过425亿元。

为什么信贷消费如此重要?“因为它不仅解决了商业问题,也解决了社会底层的服务问题。

当信用评估体系健全,人们的信用消费习惯改变时,信用消费服务可以应用到非常广泛的场景中。

”汪洋表达了他对信贷消费未来的愿景。

此外,信用的服务功能不仅是消费的保证,事实上它在某些方面刺激了人们的消费需求。

以首次在上海实施“免信用”模式的黄晓汽车为例,“免信用”促进了新用户的注册,使“免信用”的概念逐渐流行起来。

知识产权内容知识产权是关于英雄的质量;在注意力经济时代,明星知识产权被认为是“承载商品”。吸引流量的知识产权是资本追求的目标。购买知识产权意味着购买潜在的观众群,预订票房和收视率,这是一项稳操胜券的业务。

2017年,知识产权仍然是互联网上的一个关键词,其作用可以体现在产品营销和平台创新等诸多方面。

以《白夜追恶》在吸引会员方面的表现为例。

作为一个非热门的知识产权,《白夜追杀者》的表现从一开始就平庸到高质量内容驱动的良好口碑,这反过来又带动了大量持续付费用户的转型。

这与另一个趋势形成鲜明对比:知识产权高低不一。

可以看出,好的知识产权和互联网视频平台有积极的影响。在内容至上的时代,高质量的内容是知识产权商业价值实现和转化的保证。

说到知识产权,明星本身也是知识产权。

长期以来,对明星的影响大多是从社会数据和搜索数据等舆论数据的角度来评价的。

然而,CBNData在2017年做了一个有趣的尝试。基于Alibaba.com 5亿多活跃用户的真实大消费数据,通过研究受明星消费决策影响的人群的消费价值,评估明星对消费的影响及其转化能力,即明星的“承载能力”,计算出明星的商业价值。

第一份CBNData明星商业价值报告以中国流行的一群小鲜肉TFBOYS为研究对象。研究发现,2016年TFBOYS的商业价值高达19.7亿元,每100个在线消费者中就有一个受到消费决策的影响。

让数据回归洞察力的本质,让数据成为人与人之间的纽带。此时,人们不禁要问,既然是大数据洞察,除了数据源和分析模型之外,CBNData和传统大数据公司有什么区别?汪洋说:“我们的数据。CBNData实际上是一家“玩”数据的公司。

“在CBNData看来,数据表单本身也是数据内容的一部分,它是数据本身的风采和个性。

CBNData擅长利用数据可视化使传统直方图有趣易读,甚至可以制作成展览,甚至连C端消费者也可以从中获得专业信息。

此外,CBNData一直认为数据价值转换的核心其实是人。

每个人都是数据的见证人。

也是因为数据,我们每个人都可以通过这种特殊的纽带相互联系。

基于这一初衷,CBNData建立了一个数据社区平台“数据人联盟”,将大数据玩家、数据从业者和爱好者聚集在一起。它孵化出一个更轻更有趣的线下数据沙龙品牌–玉树,它将商业人士的小场景与数据联系起来。一年一度的数据节旨在通过“数据+媒体”的模式,在中国商业数据领域创造一个盛会,探索数据在更多场景中的应用效率。

最后,汪洋表示:“像许多数据公司一样,CBNData一直在探索数据的商业应用。

无论是扩大数据研究的范围还是丰富数据商业化的应用场景,我们都将继续向前研究。

最后,我想与大家分享CBNData自成立以来一直珍视的愿景。这是对我们想要和将要做的事情的一个很好的总结,也就是说,用数据推动业务和促进数据价值共享。

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